Report Pertemuan Ke-5 : Positioning

 

Dosen : Dr. Amril Muhammad, SE, MPd.

Mata kuliah : Manajemen Pemasaran Jasa Pendidikan

 

                Positioning merupakan kegiatan menempatkan suatu produk dalam hati konsumen agar konsumen tertarik untuk membeli produk tersebut dengan memperlihatkan keunggulan yang dimiliki produk tersebut dan kelebihan produk tersebut dari produk yang lainnya.

            Kegiatan positioning dilakukan agar dapat menyampaikan beberapa hal pokok kepada pelanggan tentang produk perusahaan yang bersangkutan. Menentukan segmen pasar yang diinginkan. Meminimalkan perubahan mendadak misal penurunan drastis omset atau keuntungan. Dengan adanya positioning, perusahaan mempunyai target pasar yang lebih spesifik. Hal tersebut mempermudah perusahaan memperkirakan jumlah masyarakat yang akan membeli produk mereka.

            Perusahaan dalam melakukan positioning perlu mempertimbangkan persepsi pelanggan akan produk yang diinginkan, persepsi pesaing dan persepsi perusahaan.

            Prosedur melakukan kegiatan positioning sebagai berikut menentukan produk pasar yang relevan, pendataan kebutuhan pelanggan, mengidentifikasi pesaing, menentukan standar evaluasi, membuat perceptual map, mengidentifikasi kesenjangan posisi, merencanakan dan melaksanakan strategi positioning, dan memantau posisi.

            Untuk memudahkan melakukan positioning, diberikan langkah-langkah yaitu Memilih konsep positioning maksudnnya pemasar menentukan apa yang penting dari pasar dan meneliti persepsi pasar terhadap produk yang diinginkan, merancang dimensi dan produk yang paling efektif dalam mengkomunikasikan posisi dengan memberikan nama merek dan harus memberikan manfaat kepada pelanggan, mengkoordinasi bauran pemasaran untuk mencegah kegagalan dan mempertahankan citra perusahaan.

 

 Nama mahasiswa : Dita Rosmaya

NIM : 1445110638

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s